5月7日，贵州茅台宣布34岁艺人张艺兴成为茅台文旅代言人。此代言并非集团层面，而是子公司茅台文旅，主要推广文创酒及文旅产品。数据显示，张艺兴粉丝中18-30岁年轻人占比超60%，符合茅台年轻化战略目标。尽管短期内销量提升明显，但业内人士认为，流量驱动的销量难以持续。部分股东批评此举可能损害茅台高端形象，但也有人支持主动拥抱年轻市场。茅台正通过多元化尝试解决消费者断层问题，未来效果仍需观察。

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