2024年，新茶饮行业扩张速度放缓，全国奶茶饮品行业门店总数41.3万家，近一年净减少1.7万家。前五大现制茶饮品牌市场份额从2020年的38.5%提升至2023年的46.8%，市场集中度持续提高。各大品牌通过产品创新、健康化升级和营销手段突围，如沪上阿姨推出轻乳茶、奈雪推广低糖产品，喜茶与艺术家联名合作。同时，供应链体系和加盟模式优化成为关键竞争力，沪上阿姨凭借广泛覆盖的冷链仓储网络及低投资成本吸引加盟商，深耕下沉市场。未来，行业将从同质化走向差异化，具备创新能力的品牌有望进一步抢占市场。

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