6月18日，天猫618活动正式开启。仅30分钟内，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可和雅诗兰黛销售额均突破亿元大关。其中，珀莱雅仅用10分钟即达成这一目标。此外，32个单品成交额破千万。今年活动优惠力度空前，包括立减85折、大额消费券及低门槛品类券等，部分商品叠加优惠后至高可再减700元，推动美妆品类消费集中爆发。

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