诞生于济南的快餐品牌超意兴，以把子肉为招牌菜，凭借平价定位和联营模式迅速发展。目前，其在营门店超700家，年收入达20亿至30亿元。2023年起，超意兴正式迈出山东，进入北京、河北等地市场，并计划进一步扩展至南方城市如徐州、厦门。通过中央厨房统一制作核心菜品，优化供应链降低成本，超意兴在北京的售价仅比济南略高，仍保持“便宜、好吃”的特色。然而，跨区域经营也面临饮食习惯差异与供应链挑战，如何在新市场持续渗透成为关键课题。

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