5月23日，京东七鲜内部会议提出，在保证商品品质优于其他平台的前提下，价格竞争力要做到同行业第一。今年618期间，七鲜将全面升级击穿价策略，核心商品优惠从便宜10%提升至接近20%。此举旨在通过供应链优化，为用户提供“又好又便宜”的购物体验。京东七鲜对此未作正面回应，但表示击穿价策略从去年起已开始实施。

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