今年端午节前，五芳斋、真真老老等头部粽子品牌线下销售业绩下滑明显。数据显示，2025年5月传统线下零售渠道包装粽子销售额同比下降34.53%。与此同时，电商平台表现亮眼，拼多多粽子销量同比增长超3倍，天猫618期间粽子成交额增长近70%。养生粽、榴莲冰粽等创新产品受到消费者追捧。业内人士指出，消费端正向高性价比电商渠道转移，健康化趋势显著，企业需通过渠道变革和产品升级应对市场变化。

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