在2025年618大促期间，抖音电商平台超500个红人店铺销售额突破千万元，其中超20个红人店销售额超亿元。平台直播成交额中有一半来自店播模式，且破千万元销售额的商家中近七成采用该模式。此外，红人直播场次同比增长253%，红人店铺正依托品牌主理人分享知识的方式推动主播职业化发展。

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