6月23日，古茗（01364.HK）宣布知名艺人吴彦祖出任咖啡品质合伙人，同步启动“全场咖啡8.9元”限时活动，以远低于常规10-18元定价的策略冲击现磨咖啡市场。年报显示，古茗咖啡品类涵盖传统咖啡、果咖及烘焙产品等，2024年总营收达87.91亿元，门店数量同比增长10.1%至9914家。

近年来，茶饮品牌加速布局咖啡赛道，蜜雪冰城旗下“幸运咖”、沪上阿姨“沪咖鲜果咖啡”等竞品频出。此次古茗低价促销，或将加剧行业价格竞争。