6月30日，酒鬼酒股价午后快速拉升，一度触及涨停，最终收涨7.63%，报44.3元，总市值约143.94亿元。市场关注焦点来自其与胖东来的联名合作。6月29日，胖东来创始人于东来通过抖音宣布，双方将推出联名产品“酒鬼酒自由爱”，强调湘西文化与胖东来理念的融合。

业内人士分析，此次合作或效仿胖东来与宝丰酒业的成功案例，有望提振酒鬼酒的品牌热度与销售表现，同时也折射出白酒行业对动销压力的焦虑。今年2月，于东来曾赴酒鬼酒考察，双方就渠道拓展、产品创新达成合作意向。