2025年6月29日，i茅台上线1L装飞天茅台，定价3799元，而第三方平台售价低至3180元，价差近600元。尽管如此，该产品仍快速售罄。此举被视为茅台稳定市场价格的策略，通过直营渠道支撑价格体系，引导消费从囤货转向饮用，并强化对终端定价的掌控。

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