2025年7月29日，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在新闻发布会上表示，将按照《促进农产品消费实施方案》部署，会同相关部门大力拓宽农产品消费渠道，丰富消费场景。通过挖掘节庆市场，引导各地开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等活动，并组织产地溯源直播、美食品鉴等主题活动，提升消费者对农产品全链条的认知和消费体验。此外，今年中国农民丰收节期间也将开展‘百名主播+千个乡村+万种产品’公益助农系列活动，打造沉浸式丰收主题消费场景。

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