2025年7月，随着气温攀升，避暑游成为旅游市场热门选择。美团数据显示，7月以来‘避暑游’搜索量同比增长47%，云南、贵州、东北等地迎来客流高峰。多家上市旅游公司推出音乐会、水枪节、反季节出境等特色项目，满足游客多元需求。长白山景区通过山地运动公园、森林音乐会等举措，6月接待游客同比增长4.5%。天目湖、电广传媒等公司也纷纷打造特色活动吸引游客。众信旅游数据显示，澳新避暑线路出游人数同比增长超100%。随着游客更注重文化体验，多地旅游企业推动文旅融合，提升消费黏性。新消费趋势正推动旅游市场向深度体验转型。

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