2025年8月，美团、饿了么、京东等外卖平台相继承诺规范促销行为，减少恶性价格竞争，标志着持续数月的外卖补贴大战逐渐降温。国家市场监管总局等多部门多次约谈平台企业，要求依法合规经营，防止过度补贴扰乱市场秩序。部分实力较强的餐饮商户借平台补贴实现销量大增，整体利润上升，成为“赢家”；但更多中小商户面临成本上升、利润压缩的困境，甚至出现“赔本赚吆喝”的情况。此外，外卖低价优势也对传统堂食经营造成冲击，部分商户客流减少，生存压力加大。专家指出，平台补贴作为价格竞争手段不应被完全禁止，但需规范以防止“烧钱圈地”模式重演。

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