据彭博社马克・古尔曼透露，苹果正计划首次涉足AI搜索引擎领域，与谷歌、OpenAI等竞争对手展开较量。这一举措标志着苹果在生成式AI战略上的重大转变。

目前，苹果的AI功能如Genmoji、通知摘要等反响平平，新版Siri也屡次延期。为加速布局，苹果年初成立了由前Siri负责人Robby Walker领导的AKI团队，旨在开发“类ChatGPT的AI搜索体验”。尽管内部曾存分歧，但近期动向显示苹果已决心推进该计划。

此前，苹果对AI初创公司Perplexity表现出兴趣，为此次业务推进埋下伏笔。不过，其AI搜索引擎仍处早期阶段，距离正式落地尚需时日。若成功推出，或将重塑现有市场格局。