2024年海伦司业绩遭遇“滑铁卢”，营收同比下滑37.76%，净利润由盈转亏。其股价跌至1.36港元/股，较上市首日蒸发超90%，市值跌破20亿港元，年内更被剔除恒生综合指数及港股通名单。

曾以“10元小酒馆”模式风靡年轻市场的海伦司，近年面临客群流失、竞争加剧等挑战。为扭转局面，公司于2023年重启加盟模式，推出“嗨啤合伙人”计划，门店总数增至560家，但直营店腰斩至112家。然而加盟店回本周期延长至近4年，经营效率承压。

同时，服务质量下滑、酒品投诉增多等问题持续发酵，18-25岁核心客群消费频次同比降23%。面对“跳海”“奈雪酒屋”等新品牌围攻，海伦司的“低价故事”正失去资本市场耐心。