2025年9月1日，字节跳动将KA直客等电商广告相关团队划归抖音电商部门，后者现拥有更大自主权。此次调整使抖音电商能统筹考量成交额（GMV）与广告收入，优化流量分配，提升商家体验。此前相关指标由不同部门管理，存在一定目标分歧。此次变动旨在提升抖音流量使用效率，强化电商业务整合能力。

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