2025年上半年，美妆上市公司整体表现亮眼，市场份额加速向头部集中，本土品牌市占率亦有所回升。从业绩来看，多数品牌毛利率提升，但受线上推广成本高企影响，毛销差持续分化，盈利水平呈现差异。

当前，美妆企业仍坚持多品牌、多品类、集团化发展战略。通过产品线拓展、子品牌孵化等方式，企业正由护肤向彩妆、香水、洗护等品类延伸。尽管国货品牌国际化尚处初期，但多维综合能力正助力企业持续成长。

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