2025年9月17日，淘宝直播在杭州宣布将投入30亿元现金，全面扶持商家参与天猫双11。此次补贴覆盖爆品扶持、店播激励、达人合作等多个环节，旨在降低消费者购买门槛，提升主播带货效率。平台将扩大“免定金”和“现货折扣券”覆盖范围，并接入全网爆品数据优化货盘。同时，通过AI智能推荐系统匹配主播与商品，助力品牌沉淀用户资产。头部与垂类主播共同参与，新主播最高可获3000万流量支持，品牌达标可享全额佣金返还。

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