今年上半年，全国网上零售额达7.43万亿元，同比增长8.5%，直播电商成为重要增长引擎。然而，市场监管总局指出，行业快速发展的同时，虚假营销和假冒伪劣问题日益突出。部分主播对商品性能、销量等进行夸大或虚假宣传，误导消费者；一些商家则销售以次充好、侵犯商标权的商品，损害市场秩序和用户权益。针对上述乱象，监管部门将强化合规指导、行政约谈与行政处罚，并加大产品质量抽检力度，推动平台健全内部合规体系，切实维护消费者合法权益。

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