日本花王(Kao)计划以6个重点品牌为核心扩大在欧亚市场的销售地区，将把化妆品业务的营业利润的海外比例从目前的3成提高至7成。在日本国内市场逐渐成熟的情况下，花王将加紧构建与世界大型企业竞争的体制。

花王作为具有全球竞争力的化妆品品牌，运营敏感肌肤护理“珂润(Curel)”和彩妆“KATE”等6个品牌。新战略的核心是优化产品销售和营销，以满足欧洲和亚洲市场需求。