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木鸟民宿发布《2019民宿发展报告》 平台订单呈3倍增长

2020-01-13 17:38:44 推荐

2019年对整个民宿行业来说注定是不平凡的一年,随着旅游消费升级,民宿正在成为表达生活方式和生活态度的新形式,同时大众对民宿认可度实现质的飞跃。在政府监管下,行业发展越发规范,整个民宿行业呈现利好趋势。
1月13日,木鸟民宿发布《2019民宿发展报告》,纵观平台2019年大数据,寻迹行业发展动态和走势。
木鸟民宿成绩单:这一年,涨势喜人
2019年,木鸟民宿实现品牌升级,先后升级品牌logo及新口号。

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      品牌战略升级的同时,木鸟民宿深挖用户需求,不断优化调整业务结构及方向,2019年平台数据涨势喜人。

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从年度订单增长曲线来看,旅游民宿市场淡旺季明显,每年旺季集中在2月份(春节假期)和7、8月份(暑期)。2019年度木鸟民宿订单量较2018年均有明显增长。
近几年的春节假期,越来越多的人愿意走出去,带上家人奔赴他乡旅游过年,体验不同城市的年味。住宿方面,相较于酒店相对单一的房型,民宿的多居室可以满足不同家庭游群体的住宿需求,且住宿环境和体验比酒店表现亮眼,所以春节假期成为民宿预订高峰。另外,每年高考结束之后的暑期,大批学生游群体会选择个性化、高颜值的民宿作为出行住宿首选,主打年轻用户群体的木鸟民宿,也在暑期迎来平台订单高峰。

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从木鸟平台2018年和2019年订单变化对比来看,2019年订单数量相较去年呈3倍增长,其中网红民宿订单量呈线性增长,可见,木鸟网红民宿在2019年收获了一批忠实用户,且呈现继续大有可为的发展态势,引领平台稳步向前。
新房东增量可观 活跃民宿市场
2019年,民宿市场新入行房东数量可观,这一批民宿房东从业目的单纯,对行业接受度高,上手快,灵活思变能力强,这批新生代房东为民宿行业发展注入新的活力。

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从木鸟2019年民宿发展报告数据来看,平台房东增幅TOP5城市分别为:珠海、威海、宁波、长沙、秦皇岛。其中,宁波和长沙属于新一线城市,随着城市发展脚步加快,用户对民宿行业和民宿房东认可度提升,更多人主动加入民宿房东的行列。民宿房东增长排名前五的城市中,三线城市有3个,不难看出,民宿市场下沉的大趋势下,三线城市民宿潜力巨大。

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从数据来看,木鸟民宿房东2019年入行的动机主要有以下四点:收入、闲置房源、体验、情怀。如此来看,收入依然是大部分房东入行的直接目的。整个民宿行业依然处在上升期,房东收入稳定。
提及房东的入行动机,闲置房源排在第二,不管是房东分享个人闲置房源,还是民宿房东租赁闲置房源进行民宿经营改造,民宿都不失为盘活闲置房源、提高个人收入的好方法之一。
民宿商业化,激励房东服务不断规范化、专业化,加速整个民宿行业发展进程。市场上依然有部分房东是出于情怀的初心加入民宿创业大军,他们希望分享自己的经历和故事,通过民宿交到更多的朋友,带给用户特别的住宿体验。当然,这部分房东是民宿行业的一股清流,更是保持民宿分享初心和本质的源泉。 

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从上图数据来看,目前木鸟平台房源以兼职房东为主,约8成房东有其他职业,而全职房东仅占2成。虽然全职房东在精力、服务水平和专业度上,都会高于兼职房东。但兼职房东主要分享闲置房源,与收入相比更看重的是交朋友,相较全职房东,兼职房对民宿行业激情满满,更愿意主动和房客深入聊天,分享各自的经历和故事,对房客来说,体验大不同。
提及房东对平台的认可度,从曲线变化不难看出,2018年和2019年呈现直线上涨。曲线背后认可度的提升,少不了平台流量和订单增长的加持。
女独行侠偏爱四木 年轻人旅行散心最爱住民宿

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木鸟民宿数据显示,2019年一人出行住民宿的比例增幅明显,其中90后女生占比59%,面对催婚、工作以及生活上的种种压力,年轻单身女性将旅行作为放松心情的首选,她们旅行经验丰富,且经济独立。“我觉得独自游玩很潮很酷,可以窝在民宿里不出门,也可以随便到一个地方放空自我”,木鸟平台上一位93年的独行房客跟房东表达自己的想法。
在房源的挑选上,经验丰富的女独行侠更有自己的想法。数据显示,78%的用户会选择平台优选的四木房源,为自己的旅行住宿品质加码。

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从后台数据来看,木鸟平台上不同年龄层用户对民宿的关注点也不尽相同。年轻的00后,更看重民宿是否好看,颜值是否足够高且符合自己预期;而90后则更在意民宿位置及周边,距离景点、小吃街、商场有多远;80后一般为带娃或者带老人出行的群体,所以他们更关心民宿的户型及功能,诸如是否有洗衣机,是否带阳台,厨房用具是否齐全等等;而70后多为赋闲人群,他们本着散心的原则,入住时间相对长一些,更关注价格,同时倾向于选择性价比高的民宿。 

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从木鸟平台数据来看,单次入住天数在1-2天用户占比过半(58%),不难看出,用户大多以短途出游为主,而这与当下旅游市场大趋势吻合。2019年,也有更多人选择错峰出游,趁着周末休息时间,自驾到周边游玩,或者乘坐飞机或高铁来一场短期游。无论是周边游玩项目和旅行地的开发,还是现在交通提速的大趋势,都让2-3天的旅行变得更容易。 

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洞察用户消费需求,民宿消费场景不断拓宽。从木鸟平台2019年度数据来看,最受房客欢迎的民宿场景TOP3分别是:旅行、拍照、聚会。旅行作为普适性最高的场景,依然是用户选择民宿的首要原因。高颜值、网红民宿的拍照打卡,成为年轻用户住民宿的新理由;甚至是跨年、生日、求婚等多种聚会场景,也让用户选择民宿。民宿消费场景多样化,不断拉高民宿消费频次,一定程度上促活整个民宿市场。
还没结束,精彩的还在后面!
2019木鸟民宿数据彩蛋 
木鸟平台东西南北四极房源,你住过几个? 

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木鸟平台2019年度网红猫狗名单

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2019木鸟平台最房东房客名单

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