天下苦“广告”久矣。

人民网官博3月份曾发起一项“你能接受多长时间的电视广告”投票，选择“一秒钟都不想看广告”的占了近67%。越来越司空见惯的电视开机广告，正在侵蚀消费者昂贵的用户体验度。

作为互联网电视品牌开创者，自2013年小米电视1代发布后，开关机广告模式被小米逐步推广开来，并直接从中受益。在2015年大混战的年代，乐视甚至一度籍此打出“免费送电视”的口号。

忍受视频广告这么多年的用户，为什么就看不惯电视广告了呢？一个重要原因是开关机广告不符合商业逻辑。合理的互联网广告应该具备以下两个条件：用户享受了免费的服务（如爱优腾）；用户拥有选择权（可以转向其它平台）。而对比电视开关机广告，却无法满足以上两点需求。

打个形象的比喻：强制性的电视开关机广告，就像是把电梯间的广告移到了用户家中。

在3月30日的荣耀30S手机线上发布会上，荣耀总裁赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧五大层面重新定义了家庭大屏产品五项标准，其中就包含了开关机无广告。

通过发布五大标准，荣耀希望能推动电视行业向用户提供更高、更好的体验服务。

赵明特意提到，好的芯片应用，能够真正帮助大屏产品做到1秒唤醒，2秒开机。

而现实中的电视产品都是什么样的表现？来自江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布的一份《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》显示，市面上大多数电视产品都存在强制性的开机广告，包括但不限于小米、创维、海信、海尔、乐视等等。对此，征求意见稿指出，电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”，自广告播放后1秒内，显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。

荣耀智慧屏成为业内首家承诺开关机无广告，并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品新标准的品牌厂商。

广告能存在、且还能强制性存在的背后，无外乎利益纠缠。根据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。

丰厚的广告利润也直接体现在小米电视上。据其2019年半年报显示，包含小米电视在内的广告收入达到48亿，已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿。

赵明在接受媒体采访中表示，通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益，来实现的性价比，是伪性价比。

被糟糕用户体验伤害过的消费者，未来会用脚投票，下一台电视可能就会更换品牌。在优胜劣汰的积累角逐下，相信开关机无广告时代不远矣。（完）