准独角兽雷鸟科技的TCL Channel入选印度用户最喜爱应用TOP5

2020-04-26 11:49:30 推荐

在与中国市场无缘的背景下,各大流媒体厂商纷纷改道至人口同样庞大的印度市场。据了解,包括Youtube、亚马逊、Netflix、迪士尼等流媒体巨头以及本土平台Jio,目前聚集在印度的全球流媒体已经超过30家。

中国OTT企业同样没有错过进入印度市场的机会,其中根据《经济时报》的报道,小米印度公司董事总经理Manu Kumar Jain希望通过数字支付,钱包以及音乐和电影流媒体赚钱。而TCL电子(01070.HK)旗下雷鸟科技也于近日发布TCL电视印度用户画像分析报告。该报告显示,YouTube入选印度用户最喜爱内容应用榜单TOP1,TCL Channel则跻身TOP5。据了解,雷鸟科技是TCL电子旗下准独角兽公司,负责TCL全球智能电视的系统开发和运营,目前已在越南、印度、日本、巴西和俄罗斯五个国家上线TCL Channel,为海外用户提供丰富的本土化内容服务。

1.png

得益于庞大人口增长和有利的经济环境等因素,2030年印度将成为世界三大经济体之一。随着中产阶级的增加,流媒体的消费用户不断增多,印度的影视与娱乐行业领域正以更快的速度增长着。

庞大的印度市场

印度流媒体的高速发展要从2016年说起,在过去,印度的流媒体市场相当局限,直到2016印度电信运营商开展价格战,一举拉低移动数据价格,使廉价的流量套餐迅速覆盖拥有13亿人口的印度。移动端使用流量的激增,使印度数字视频市场呈现出突出的人口红利以及业务增长机会,逐渐为众多发展流媒体的娱乐、科技公司所觊觎。

因此,印度流媒体的高度发展与移动互联网的发展无法分割。一方面,围绕移动端的流媒体用户群正在随着互联网普及迅速增加;另一方面,潜力巨大的印度市场不断吸引海外玩家入局,成为各企业在业务稳定阶段获取全新增长机会、丰富业务多元化的方式,其中既有电信运营商、互联网科技公司,影视媒体集团,也有跨界入局的消费类企业。

据波士顿咨询公司估计,2018年印度OTT市场价值5亿美元,并将在2023年翻十倍。此外,普华永道《全球娱乐和媒体展望2019-2023》报告预计,2018年印度OTT市场价值6.28亿美元,2023年印度流媒体视频市场年复合增长率将为21.82%,市场规模达到1197.7亿卢比(约合17亿美元),并判断在所有细分市场中,OTT视频行业的增长速度将是最快的,并将在未来四年推动印度整个媒体和娱乐行业的发展。

值得注意的是,相比起中国,印度市场的进入难度更低。印度本土并未形成对OTT系统的监管框架,印度政府对线上流媒体平台播出的内容缺乏控制,目前仅有印度互联网移动协会成立的自主监管机构负责监管流媒体平台内容,而该机构的监管并不具有强制性。由于在内容上的粗放管理,让流媒体平台在印度市场拥有更多自由发挥的空间,在某种程度上促进了印度流媒体的蓬勃发展。与此同时,英语作为印度的第二官方语言,当地用户对于英语国家的流媒体内容接受度更高,更有利于英语流媒体平台在印度生根发芽。

盈利或还需要时间

尽管印度流媒体市场潜力巨大,但从盈利角度而言或还需要时间。从用户构成来看,印度的流媒体市场目前依然存在大量缺口。目前印度本地的大多数收视人口生活在农村,如果视频内容的服务提供商希望能够扩大他们的用户和收入,那么这些农村地区的人口就不能被排除在外。而目前印度有线电视收看的用户增长依旧强劲,农村市场用户放弃传统电视收看的需求并不强烈。目前,印度的流媒体渗透率仅为5.3%,预计到2022年将上升至10%左右。因此,农村生活的人口中,有大量的缺口,有待解决。

此外,印度的移动互联网由男性用户主导,在TCL电视印度用户画像分析报告中,男女用户比例悬殊,男性联网用户占比高达92.5%,女性用户仅为7.5%。在年龄分布方面,58%的用户为30岁以下,年龄结构偏年轻化,除了印度平均年龄较中国地区年轻10岁之外,高年龄层用户未被移动互联网覆盖也是一大原因。从内容需求来看,印度用户对高质量内容的需求最大,其次是免费内容,尚未形成付费习惯。

2.png

以上数据意味着印度流媒体发展在城市下沉、用户付费习惯培养、女性及多年龄层观众的挖掘上还有很长的路要走。

不过归根结底,印度流媒体市场盈利难的主要原因在于互联网使用习惯,印度用户对于订阅、内容付费的意愿有待提升,而这正是印度市场与其他市场最大的区别所在。从TCL提供的分析报告来看, YouTube凭借海量免费以及高质内容入选印度用户最喜爱内容应用榜单TOP1,而排名第三的Hotstar则处于免费观看加广告,会员去广告的收费模式。而亚马逊的Prime videos和Netflix的付费订阅模式则是这两个平台在印度用户量始终偏低,增长缓慢的主要原因。

3.png

当今,印度市场的巨大潜力已不可否认,但依然不是一份可以一口咽下的咖喱。就如同电信运营商大打价格战使移动互联网快速覆盖一般,视频流媒体的价格战在所难免。

声明:本站转载此文目的在于传递更多信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......