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魅力男香增长迅猛、95后女性偏爱抗初老,京东618迎多元化新品消费潮

自作多趣的年轻人怎样表达社交语言?宅家的日子里怎样为自己和家人带来舒适的家居体验?横扫千菌、乐享源味有什么样的内涵?快来京东发布的《2020复苏季新品消费图鉴》中找答案。在这份《消费图鉴》中,京东全面洞察了2020年1月至4月新人群、新需求的走向,为这些无“新”不潮的“新新”人类提供了一份绝佳的追新宝典。

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紧追时代塑造潮流新趋势

在这个全民vlog的时代,要掌握这一门新的社交语言,记录旅途难忘瞬间、留下生活中的小美好,与之匹配的设备怎能缺位?于是年轻人的目光投向了云台、无人机、户外摄像设备等等vlog神器。在全民记录美好的热度推动下,1月至4月无人机销售同比增速高达195%。6月1日,vivo推出了专业影像旗舰云台手机vivoX50,也正是看到了这一新的趋势。

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疫情宅居在家期间,一场席卷东西南北的全民美食大赛火热展开,厨艺DIY热点下,多功能小家电的销量也大幅攀升,空气炸锅销售额上涨了157%,电烧烤炉同比上涨122%,其中,有趣的新品——小熊多士炉烤面包机的表现尤为出色。

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由于宅居在家解锁了很多厨艺,消费者们对健康食材也有了更多的讲究。1至4月期间有机食品销售同比增长了20倍!绿色有机的硃禄科东北有机黄小米等都是他们的挚爱;22分钟吃到柴火饭的苏泊尔小快电饭煲跃升至4月新品销售NO.2,电热饭盒同比增长194%,美的保鲜皮卡丘款饭盒受到用户们高度青睐。

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宅家怎能不打游戏?强拓展UIY电脑主机满足萌新群体DIY攒机乐趣,比如联想刃90002020英特尔10代酷睿i9游戏电脑主机,提供多种卡槽支持拓展,简直是萌新挚爱。

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从科技新品到居家小电器,这届消费者总是紧跟时代的步伐,但又以强大的自我力量影响着潮流的变迁,从而塑造出潮流新趋势。

打破常识这届消费者大不同

喜欢网购的都是年轻人?爱护肤的都是女性?男士很少用香水?NO!《2020复苏季新品消费图鉴》告诉你,这些常识已经过时了。

2020年4月,京东56岁以上用户同比增速NO.2,在都市银发“视听影音”类目中,4月新品“家庭K歌神器海信VIDAA电视专用麦克风M3”,位居销量NO.1,果然你大爷永远是你大爷,一拿起麦就让你知道什么才是王者。

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男性美肤意识的上升反映在男性高端护肤市场的增长上,但有意思的是,这个市场是由女性引领增长的,也就是说,N多的女性成为了守护男颜的主力军。主打T区护理的产品男性购买销售额同比增速达到174%,然而女性购买销售额更高一筹,同比增长194%;女性购买的“男士彩妆”产品销售额同比增长了110%。此外,男士对颜值的关注度越来越高,男士防脱洗发水销售额同比增速达到了279%,“男士防晒”的销售额同比增长了52%,精致的猪猪男人们一定要一直一直靓仔下去呀。

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在体香升级的潮流中,持久留香成为国民热点,“香氛洗衣凝珠”销售额同比增长276%,“口喷”销售额同比增长99%,男士对于“香”的热情超乎想象,“香氛男士沐浴露”销售额渗透率达到50%,“高端男士香水”销售额同比增长91%,楚楚留香的另一面是清清爽爽,男士香氛爽肤水销售额同比增长140%,许光汉同款的欧莱雅男士劲能保湿进口香氛爽肤水入市即引发热销。

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越来越多的年轻女性开始提前关注抗衰老的产品,95后女性眼霜销售额同比增长138%,不光皮肤要年轻,美白产品也是女性们的偏爱,“面部精华”销售额同比增长104%,玉兰油光感小白瓶护肤套装非常受欢迎,女孩子们,这个夏天我们都要美美的!

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追求极致氪新的顶级体验

极致氪新的消费者们敢于为顶级装备买单,以换取极致体验,在充满未来感的华为MateXs5G可折叠全面屏中体验新科技、领略华为MateBookXPro笔记本一碰传的新速度,以及LG27英寸nanoIPS电竞显示器的超宽带鱼屏沉浸感,让数码电子控们在追新的路上难以自拔。

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Z世代对智能舒适体验的偏爱促成了智慧家居需求的快速释放,男性95后“智能马桶”销售额同比增长112%,“智能扫地机器人”销售额同比增长高达84%,女性95后“智能马桶”销售额同比增长更是惊人的达到了335%。格力空气热水器、TCL全自动指纹锁等销量出色。

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同时他们也要求舒适好眠的生活体验,95后“改善睡眠个护用品”销售额同比增速达到171%。力士微醺晚香晚安红酒香氛沐浴乳、任天堂新世代游戏机、大眼橙投影仪、爱奇艺奇遇2PROVR体感游戏机销售增速同样非常出彩。

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疫情之下,用户更关心全方位的消毒杀菌,除菌洗手液销售额同比增长229%,除菌消毒液销售额同比提升234%,京东除菌空气净化器销售额同比增速是非除菌用品的1.8倍,“除菌洗衣凝珠”1-4月销售额同比增速达到了191%,格力空调净化器、碧浪长效抑菌珠等都有出色表现。

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此外,这届消费者对质感的要求臻于极致,他们喜欢OPPOfindX2Pro兰博基尼定制版的轻奢高定质感,也享受猫王收音机带来的文艺情怀。

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新的产品与新的潮流总是相辅相生,使得追新之路永无止境,京东618已经来临,预计618期间将要售出2亿件新品,数码通讯、消费品、家电、美妆、生鲜等全品类汹涌上新,全面拉动消费回升,主场作战的京东优势尽显,作为新消费方式和新潮流的爆发地,为追新族带来绝佳体验。

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