DoNews > 公司新闻 > 巨量引擎打造首个国货IP“国货品牌计划”,联合共创国货黄金时代
巨量引擎打造首个国货IP“国货品牌计划”,联合共创国货黄金时代

说起国货,你会想到什么?

是营养力max的植道豆奶?

还是宝宝最爱的贝特佳奶粉?

亦或是你在家里“葛优躺”的左右沙发?

国货品牌伴随着一代人的成长,也承载着时光的记忆和中国文化的变迁。近年来,中国经济发展和民族自信的崛起,一轮轮的国货消费热潮持续升温。

时代在变化,国潮的“复兴之路”也并未停滞不前。在新的媒体环境变迁和消费生活方式革新之下需要有更新的彰显国货品牌内涵、讲述中国故事的方式。近日,巨量引擎联动央视网打造的“国货品牌计划”承载着期待,应运而生。

1.png

巨量引擎“国货品牌计划”进行时

双循环浪潮下,国货如何打造国际一流影响力

巨量引擎2020新国货消费态度调研显示:中国消费者对国产商品的消费从理念到行为,都正在经历一场前所未有的大升级,在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,国货的“黄金时代”已经悄然来临。

在国货主逐渐成为消费选择的“新网红”的趋势下,如何贴近用户,刷新营销互动玩法,联动各类营销资源,打造国货热潮?将成为摆在国货品牌面前的一道考题。

此次“国货品牌计划”,巨量引擎联动了国务院发展研究中心宏观经济研究部研究院张立群、财政部原财政科学研究所所长贾康,如是金融研究院院长、首席经济学家管清友,宏胜饮料集团总裁宗馥莉,巨量引擎营销副总裁陈都烨等专家大咖发声等各界专家大咖分析营销形势,力挺国货。

在贾康看来,从世界工厂升级为中国制造、中国创造,要以制度创新打开科技创新和管理创新的潜力空间,构建高质量发展新格局。巨量引擎营销副总裁陈都烨表示,巨量引擎以年轻消费者喜欢的营销方式,助力国货品牌成为具有国际一流影响力的品牌,共创国货黄金时代。

2.png

3.png

各界专家大咖为国货品牌发声

据悉,此次“国货品牌计划”联合央视网,携手诸多专家学者、明星资源,整合抖音、今日头条和西瓜视频三端产品,以年轻人喜欢的营销方式,打造了一场联合共创、多元互动的国货盛事,刮起了今年“最炫国潮风”。

在平台资源层面,巨量引擎通过整合抖音、头条等多端资源,让国货品牌直接触达更广泛的年轻用户群;在品牌层面,巨量引擎提供海量曝光与资源位,联动央视网、时尚集团等强势资源,为品牌提供强有力的背书;在明星达人等资源利用上,巨量引擎通过行业专家倡导、明星直播带货、达人短视频等新型营销方式,打造更吸引人的先锋概念,让品牌被有趣触达。

通过多方的联动共创,此次“国货品牌计划”IP的打造,不仅能让国货品牌更广泛地走进大众视野,更能深挖国货品牌内涵文化,迎合当下受众的消费和情感的软硬诉求,建立用户和品牌更深层次的连接。在国潮兴起时代,巨量引擎正在联合国货品牌一起奏响时代协奏曲。

国货的进击:携手品牌“共创”黄金时代

作为巨量引擎首档聚焦“国货品牌”的整合营销IP,“国货品牌计划”于今年9月启动以来,获得无数优秀国货品牌的信赖:左右家私、罗曼、植道、中国联塑、贝特佳等品牌均已加入“国货品牌计划”。

11月24日,巨量引擎发布了一则多个品牌联合视频,沙发选择从山中醒来,看生活布满诗歌;让清晨颤动,每一帧定格都写满温柔;选择一抹淡妆叫东方,迎接主角登场;选择少年不改,以赤子的样子奔进远方……视频深挖用户的生活视角,以“选择”为主题打出品牌的生活态度。

4.png

国货品牌计划先导视频截图—#我__国货

“共创”,是联合多方协作完成对新事物的创造。在数字化生活成为基础生活常态的当下,巨量引擎与品牌一起,深挖品牌内涵和用户生活态度,才能进行品牌与用户更深层的情感连接,形成国货的品牌共鸣。巨量引擎除了与品牌协同共创联合视频外,携手优质国货品牌:左右家私、罗曼、植道、中国联塑、贝特佳等品牌联名力挺国货。

5.png

巨量引擎×国货品牌态度宣言海报

2020年巨量引擎“国货品牌计划”整合三端产品,协同品牌共创“国货黄金时代”,一方面深挖优秀品牌文化内涵助推品牌再上C位,另一方面共同打造国货品牌崛起的新浪潮,让更多优秀的国货品牌被认识、被看见、被喜爱、被购买。

明星达人齐上阵,李诞带你玩转国潮风

11月24日起,巨量引擎与李诞共同发起了 #我挺国货#话题挑战赛,在抖音、今日头条双端号召更多用户共挺国潮。挑战者只需口播说出“我挺国货”,添加话题将自己拍摄的力挺国货的正能量视频发布参与挑战,即可赢得奖励。

6.png

今日头条、抖音站内话题页

巨量引擎同步联动多位达人参与挑战赛,包括代表新国货评价维度的科技、潮流、营销、增长、体验的五位国货推荐达人:@飞飞舰长、@锦鲤小分队、@多余和毛毛姐、@孟婆十九、@贫穷料理,共同带动#我挺国货#话题热度。

在达人的带动下,目前已有近2000W次播放,众多来自天南海北的抖友自发创作个性短视频作品,参与到“我挺国货”话题中,掀起了一股“国货”话题创作风。

7.png

达人“国货品牌官”花式力挺国货

用户们的创作热情,也呈现了民众对于国货崛起的品牌骄傲和民族自豪感。根据巨量引擎官方透露,近期还将上线抖Box开箱活动,众多头部达人将结合自身风格策划悬念,发布露出抖Box视频。

12月15日晚,国货品牌计划发起人李诞、国货推荐官杨笠、央视网主持人王煊一将相约央视网直播间,共同开启“国货品牌计划”综艺直播盛宴。届时,将有更多优秀国货品牌亮相,开启真正的国货直播时刻,释放国潮品质之光。

8.png

央视网x巨量引擎国货专场直播预热海报(左)、直播预约页面(右)

此外,“国货品牌计划”将联合时尚集团推出《2020中国新国货发展趋势报告》,通过收录国货品牌的发展故事,以权威视角聚焦行业发展,以更多元、专业的角度展现国货品牌的综合实力。

国潮风近年来越演越烈,引爆消费的同时,中国消费市场也迎来了国货时机,诸多中国优秀品牌,也逐渐成为用户的消费首选。巨量引擎协同央视网打造的“国货品牌计划”,聚合多端资源,汇合了当红明星达人资源,也为品牌开辟了一条国货出圈的营销打法,于此同时,也将让越来越多用户看到优秀的国货品牌,看到“中国造”的品牌崛起。

声明:本站转载此文目的在于传递更多信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。
Copyright © DoNews 2000-2021 All Rights Reserved
版权所有:北京斗牛士文化传媒有限公司
京ICP备15062447号-2     京ICP证151088号
京网文【2018】2361-237号