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文旅融合成地方两会“热词” 数字IP跨界新探索在京将启

新华网北京2月3日电(记者 何凡)近期,各省份陆续进入地方两会时间。在敲定“十四五”发展目标和重点任务的同时,明确了2021年重点工作部署。其中,北京提出“高水平运营好环球主题公园一期”,“上海旅游”高峰建设工程将实施,海南将打造热带雨林旅游产业集群……“文旅融合”一词,在各地的政府工作报告中,不约而同,高频出现。

业内人士分析称,各地把文旅融合作为推动该产业高质量发展的重要动能,其“一业兴、百业旺”的乘数效应将持续彰显;在构筑符合后疫情时代特征的高质量旅游产品体系进程中,“数字IP+文旅”的跨界探索,将极大助推文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、交流融合,并以独特的内容呈现与场景体验,打造出传播文化价值、体现时代精神的风景线。

“新地标”解码:项目积铢累寸 打开想象边界

以北京为例,承载着未来文化旅游新地标的厚望,北京环球度假区项目自2014年国家发改委正式批准立项,精心打造至今近7年,由建设期进入开园筹备期。

作为北京城市副中心文化旅游功能的重要支撑,这里从一片荒芜的土地到设施拔地而起、主题场景陆续完工,成为备受业界与游客期待的乐园。功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利·波特等经典IP,将在各主题景区带给游客“一站式体验”。近日,腾讯互娱与北京环球度假区宣布达成长线合作计划。双方将一同探索主题公园与游戏IP融合的全新体验,寻找中国文化面向新生代更流行、更生动的呈现方式,并为文旅行业带来多样性的实践。

图为北京环球度假区景区之一——变形金刚基地“应用科学部”。

北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)接受新华网采访时指出,季节性活动是全球环球主题公园以及度假区中广受欢迎的娱乐项目。北京环球度假区的季节性活动,将在园区的已有景点设施之外,精选中国本土最受欢迎的IP元素,通过引入丰富的科技互动元素、舞台表演,周边衍生餐饮及零售产品等多种形式,呈现耳目一新的“限时限定”体验。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼也深信,双方基于“数字IP+文旅”的深度融合合作,将给北京环球度假区注入高品质的内容和体验。

他表示:“腾讯从泛娱乐布局到新文创战略,历经数十个新文创项目的启动和落地,系统性、大规模推动着IP长线培育与塑造,并加大各业务与外界伙伴的跨界合作。而此次与北京环球度假区的合作,意在把旗下游戏IP中所具有的中国文化内涵,以更生动、流行的方式呈现出更创新、丰富的体验,打造一个更具影响力的版本。”

“新融点”探寻:数字IP加持 再现文化价值

“要推出更多国际化程度高、中国特色明显、符合境外游客需求的优质旅游产品。”在近期召开的2021年全国文化和旅游厅局长会议上,文化和旅游部部长胡和平提出,要以科技创新和数字化变革催生新的发展动能,加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新。

事实上,如果说以历史文化、古迹资源为依托的旅游开发,是文旅产业的“1.0版本”,那么“2.0版本”则已进入以文创、科技、资本、人才等全要素驱动,构建供需更高水平动态平衡的文旅融合新阶段。

“站在不同参与者的角度,会有不一样的答案。”在侯淼看来,IP、数字化是更能有机推动文旅融合的关键点。

“近年来,我们在实践中看到,通过强互动体验的IP线下场景,不仅可以演绎中国特色文化符号,让新鲜、立体、多元的文化融入城市空间与大众生活,为当地旅游注入更丰富的文化内涵,而且帮助链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者等,共创一个更成熟的文化产业生态,进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型及产业升级。”他说。

图为2020年TGC腾讯数字文创节,探索数字内容与优秀文化跨界融合。

侯淼表示:“数字化的优势众多,比如可记录,可编译,可持续优化。对我们来说,比单纯IP升级的是含有创意、人文精神的二次创造,以科技方式通过数字化内容呈现出文化底蕴。与环球的合作,会是又一次重要尝试,既将广受欢迎的数字文化带到线下场景,给人创造前所未有的娱乐体验,也为IP在文旅融合场景中的运用,探索新的可能,发挥更大价值。这个组合还会带动更多与其他区域的合作思路。”

在文旅产业升级带动下,主题公园行业近年大步向前。TEA及AECOM联合发布的《2019全球主题公园及景点报告》显示,全球十大主题公园集团2019年的游客量再上新台阶,增至5.21亿人次。

苗乐文认为,备受中国新生代消费者喜爱的腾讯超人气IP将在北京环球度假区2022年的限定季节性活动中首度亮相,为步入园区的宾客打造全方位的沉浸式娱乐体验。这将是中国本土优质IP与世界著名主题公园的首度碰撞。

“通过与腾讯互动娱乐的合作,在季节性活动中,我们将在现有的游乐设施外加入一些季节性的新元素,或者专门为某个季节性活动打造独一无二的新活动,我们相信腾讯互娱的IP也是非常完美的选择。”他进一步说,“在这样的活动中,我们会考虑本土市场消费者的兴趣和喜好,给消费者带来日常体验不到的、全新的创新体验。同时,也可以重新吸引那些已经来我们园区内游玩过的消费者,给他们一个再次来到园区的理由。”

“大手笔”幕后:商洽衔枚疾走 合作水到渠成

进入“十四五”开局之年,越来越多的省区市,明确部署将文化旅游作为产业转型升级、重塑产业优势的主攻方向之一,文旅品牌项目是不可或缺的抓手。《中共北京市委关于制定北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》清晰地指出,要实施文化产业数字化战略,推动文化与科技、旅游、金融等融合发展,培育发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰认为,能形成规模更大或价值链条更长的全产业链结构,是文旅游融合的一大特点。文化和旅游产业之间进行融合,包括从内容到衍生品的开发,从价值实现上形成要素更齐全、消费时间更长和带动性更强的产业链。

“我们一直致力于更多聆听消费者或者宾客的需求,不断地在和本土的优秀的创新型人才和品牌进行联手,共同打造全新度假体验,提升宾客的游玩体验,从而推动文化消费升级,为经济增长提供新的活力和注入新的动能,我相信这些都会进一步推动整个文旅行业的发展。”苗乐文表示。

谈及此次项目合作交流心得,侯淼的归纳是:“水到渠成”。他强调,一直以来,环球的优势在于依托超人气电影IP,运用其领先的创意设计能力,打造令人身临其境的线下主题娱乐体验,而基于互联网的数字科技赋予其更新的意义。双方探讨考虑整体组合的更优效果,又在此过程中相互学习借鉴,以利于在长周期去释放各自特长。

“后疫情”观瞻:激发产业潜能 发展前景广阔

对于以线下场景为主的传统文旅行业,疫情产生的影响不可小视。世界旅游组织(UNWTO)最新数据显示,2020年全球旅游业收入损失1.3万亿美元。不过,UNWTO专家小组认为,目前有迹象显示2021年初全球旅游业已显露复苏态势。

北京大学文化产业研究院近日发布的《中国文化产业发展报告(2021)》分析称,疫情影响促使了行业加速数字化转型,引导了线上文化消费,并不断催生出新场景、新模式、新业态,激发产业发展新动能。

该报告预计,在2021年产业发展趋势中,数字化进程加速位居首位。陈少峰表示,体感技术、增强现实和虚拟现实等数字化技术对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。借助数字化技术的应用,文旅企业可打造体验式的文化园,建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体,形成一系列由技术创新带来的重要产业业态变动。

“我们始终对中国旅游行业的长期发展充满信心,目前北京环球度假区的所有成员都在全心全意为盛大开业筹备,我们对于未来非常乐观、信心满满。”苗乐文如此展望,“虽然疫情给全世界都带来了许多意想不到的挑战,但相信在后疫情时代,依托于中国政府优秀的疫情防控工作,文旅产业发展前景将非常广阔。”

未来已来,将至已至。迈入2021年,中国文旅产业将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,满足人民美好生活新期待。而伴随北京环球度假区的公园大门开启,其与腾讯互动娱乐“数字IP+文旅”的合作探索,有望为新时代文化和旅游融合式、内涵式、开放式发展蹚出一条新路。

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