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百度移动变阵,直播能否撑起另一片天

百度与YY直播的这场“联姻”终于进入了尾声。

2月8日晚,欢聚集团发布公告称,其YY直播业务出售给百度公司的交易已基本完成。此外,公告中称,浑水有关YY直播业务的指控和得出的结论在经过全面审查后,没有得到证实。这也意味着浑水做空YY一事最终成了一场空。

事实上,这一点从近期百度与YY直播的一系列联动中便可窥见端倪。此前,在百度宣布启动的“2021好运中国”活动中,便出现了YY的身影:用户进入YY直播参与活动,便可以瓜分红包奖励。此外,在好看视频的客户端之中,更是直接增添了YY直播的板块,好看视频的用户可以一键直达YY众主播的直播间,百度对于YY直播的重视,由此也可见一斑,而这从另一方面也体现出了YY直播对于百度生态的重要性。

如今百度正式将YY直播纳入麾下,并且开始与移动生态进行协同,这对于百度来说,无疑意义非凡。

最直观的来看,直播作为时下最为流行的传播形式之一,已经成为了互联网巨头的必争之地。而国内老牌直播平台YY的加入,不仅可以为百度带来数量众多的优质主播与丰富的运营经验等,补足百度在直播技术及运营上的短板。此外,YY直播还可以丰富百度移动业务的内容生态,在原有的文字、视频基础之上,新增直播这一形式,满足用户日益多样化的需求。而这也有助于进一步完善百度移动业务“内容+服务”的生态闭环,使其更具竞争力。

更深层次来说,YY直播的加入将有助于百度移动业务形成新的增长曲线。众所周知,百度从来不缺流量,缺的是流量变现的效率,而直播本身就可以承接许多变现模式,同时也已经被证明是成熟且有效的变现形式。因此,通过直播,结合自有的一系列业务,百度将有望在移动生态中培育出新的现金牛。

比如直播电商,目前百度已经推出了支付、购物等金融基础设施,加上投资了有赞、盖得排行等相关业务,其可以很好的与直播结合打通电商直播这一条路。再比如教育业务,百度生态有作业帮这一超级独角兽,同时在知识领域深耕多年,基于此也可以布局直播教育。

因此,对于百度来说,YY加入所带来的想象空间巨大,百度的流量势能叠加YY的直播生态,强强联合之下将有助于百度形成更加多元化的营收结构,摆脱“广告依赖症”。

事实上,除了引入YY直播这一“得力干将”之外,基于移动业务,百度还进行了诸多布局。此前不久,百度集团执行副总裁沈抖围绕着百度移动业务提出了“一攻一守”的战略:攻指的是百度搜索启动垂类赛道发力,并被定义成全新业务,守指的是以百家号、智能小程序、托管页为支柱,形成更全面、多元化的生态布局。

在守的方面,围绕着三大支柱,百度推出了一系列方针政策。比如在百家号方面,百度推出了“匠心计划”,旨在通过百亿级生态流量、5000万基金等,扶持专业创作者。而在小程序方面,则发布了“服务合伙人”计划,通过流量扶持、现金补贴等,多维度发力帮助优秀服务类开发者,以此拓宽百度的服务场景。

而在攻的方面,百度则聚焦在有潜力的垂类赛道上,这些新业务要么与百度有很强的互补性,要么是百度多年深耕的领域,体现出了百度的商业扩容能力。以健康为例,百度在这方面有着10年的积累,拥有着丰富的经验。疫情期间,百度健康便第一时间推出了”抗击肺炎”频道以及免费线上医疗服务通道“问医生”,为用户答疑解难。目前,百度健康已经成为了一站式健康管理平台,打通了在线咨询、预约挂号、线上购药等大健康全链路服务能力,官方数据显示,百度健康问医生已累计服务用户超2.1亿。

攻与守,对百度来说,就是在守住基本盘的同时,拓宽百度的护城河,增强百度的营收能力。从这方面来看,收购YY无疑也是从这方面出发。

如今YY直播开始与百度的移动业务形成生态协同,未来随着两者的进一步融合,百度将有望进一步挖掘出直播业务的商业价值,增强百度的营收能力。可以说,如今的移动业务正在“开新花”。

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