在今年2月份，名创优品推出了全新的“X战略”，孵化更多子品牌，致力于打造全球领先的新零售平台平台型企业，。如今，半年过去了，名创优品公布了2021财年Q4财报，业绩取得近八个季度以来最快同比增速，全球新增门店数量超出预期，同时宣告派发近3亿元现金股利。如果从结果来看，名创优品的“X战略”获得了初步成效

Q4财季，名创优品实现总营收24.7亿元，较去年同期同比大增59%。国内营收19.5亿元，同比增长43%，海外营收5.2亿元，同比增长179%。非国际通用会计准则下（Non-IFRS），期内净利润为1.5亿元，增幅高达242%。

其中，被名创优品写入业绩的TOP TOY收入环比增长超180%，它是去年12月孵化的潮玩品牌，也是名创优品“X战略”中的重要一环，该品牌产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达，以及独家原创IP产品，商品价格为59元至上万元不等。2021财年第四季度，TOP TOY门店数净增24，门店数累计达33家，其中梦工厂店6家，集合店27家。

从市场反馈来看，6月1日，TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店创下单店单日营业额破100万的佳绩；同月25日，该品牌旗下原创IP BUZZ首只10米高巨型雕像入驻杭州InS.Park。8月14日，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆店首日客流量近3万人次，营业额再破100万。

作为名创优品多元化战略布局的重心，TOP TOY常被外界与“盲盒第一股”泡泡玛特对标。不过，TOP TOY一开始便强调定位全球潮玩集合店，宣称要做“行业普及者”，将潮玩普及全球并打通每一个环节。目前，TOP TOY自有产品 SKU 占比超过 5%，毛利率高于第三方产品。例如， TWINKLE 街机系列盲盒和达摩不倒翁销量稳定在全品类TOP 10，TAMMY的日常系列盲盒销售稳定在全品类 TOP 20。

潮玩市场，尤其中国潮玩市场，是一个快速崛起的年轻市场。根据艾媒咨询，2020年全球潮玩产业规模达到1493 亿元，同比增长19.7%；同年中国潮玩市场规模达到295亿元，同比增长44%。2020-2023年，中国潮玩市场仍保持较快的增长态势，预计CAGR为18%，到2023年的规模将达到575亿元。

在这个全新赛道上，名创优品将利用过往沉淀的渠道、供应链、方法论等优势，孵化更多差异化的子品牌，将其延伸至不同业态，最终和主品牌形成品牌矩阵，为名创优品划出第二条漂亮的增长曲线。