透视百度2022年财报:全年营收1236.75亿元,AI业务开始挑大梁

  从2010年开始全面布局AI,百度对技术的信仰和坚持,终于迎来了收获期。

  2月22日下午,百度发布2022全年财报及Q4业绩。财报数据显示,2022年全年,百度实现营收1236.75亿元,归属百度净利润(非美国通用会计准则)206.8亿元,同比增长10%。其中,第四季度百度实现营收330.77亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)53.71亿元,同比增长32%。

  透视百度财报发现,2022年全年,得益于持续的降本增效、精简运营,百度核心经营利润(非美国通用会计准则)持续稳健提升,整体增长向好;在新冠疫情冲击宏观经济的第四季度,百度经营利润、经营利润率也均实现同比增长。随着新冠肺炎疫情的告一段落,全面放开后经济复苏带来的企业营销宣传需求提升,百度基本盘有望迎来明显修复。

  与此同时,随着近期ChatGPT火热出圈,百度等多家科技互联网巨头先后发布类似产品、研发及计划,百度生成式AI产品“文心一言”作为其中最受关注的一员,有望协助百度在搜索代际变革、智能云业务拓展等领域,打开新的局面。

  当新一轮的人工智能发展热潮迭起,从12年前便开始布局AI的百度,再一次站到了风口之上。而这一次,他又能走多远?

  基本盘稳健,营收估值迎来修复

  “2022年是充满挑战的一年,百度利用这段时间为迎接更好的时代做好了准备。对于2023年,百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确,我们将充分把握中国经济复苏带来的机会。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示,“凭借在AI领域的长期投入,百度将抓住即将到来的AI拐点,为公司的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”

  随着全面放开以来经济复苏逐步兑现,各企业对于网络营销宣传需求将逐步提升。J.P摩根预测,“百度的广告收入将在2023年出现强劲复苏,2023财年将增长7%。”

  在具体的业务推进方面,过去一年,百度搜索规模年同比增长17%,搜索优势持续扩大。百度营销直营电商广告规模年同比增长110%,本地惠生活广告规模年同比增长232%,中小企业智能化投放产品使用覆盖率79%,深度转化能力使用规模年同比增长64%。

  在智能云业务方面,据IDC近期发布报告,百度智能云在金融云解决方案中市场份额已跃升至行业第二,以55.4%的高增速居第一阵营。在自动驾驶方面,百度已获得中国自动驾驶测试牌照718张,其中载人资格571张,商业试点194张。萝卜快跑自动驾驶载人测试城市12个,商业化城市7个,全无人商业化城市2个。

  此外,2022年小度已成为主流电商平台整体音箱/音响行业第一,进入4000万家庭。

  “百度的成本优化好于预期,广告业务前景略好于前期担忧。随着云上利润提升及自动驾驶业务的长期积极推动,我们认为百度将能够保持稳健的底线增长,在未来几个季度受益于成本优化和利润率的提高。”J.P摩根表示。

  新动能!“文心一言”引领新增长模式

  营收提升及各业务线取得突破外,文心一言正在为百度的业务发展带来新的可能,甚至有可能进一步改变未来资本市场对于百度的估值看法。

  区别于智能语音、计算机视觉等人工智能发展方向,ChatGPT的走红,本质上是NLP自然语言处理技术以及大模型的成功,它的发布有效改变了大众对于聊天机器人等早期AI的刻板印象,在一定程度上实现了由弱人工智能向通用智能的阶跃。此外,其发布两月用户量便破亿的爆炸式增长模式,也为其商业潜力埋足了伏笔。

  根据百度方面消息,将于三月份完成内测并面向公众开放的“文心一言”,无疑正在成为这个领域最值得关注的一员。

  在NLP自然语言处理技术以及大模型技术储备方面,早在百度诞生之时,NLP技术就成为搜索技术的重要组成部分,并随着百度搜索市场份额的不断扩大,同步快速地发展壮大。此外,早在2021年9月,百度还发布了百亿参数对话大模型PLATO-XL,在技术性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微软 DialoGPT,刷新了开放域对话效果。

  作为国内唯一具备芯片、框架、模型以及运用这一四层全栈AI自研技术的企业,百度研发“文心一言”的技术储备无可争议。

  与此同时,通过将“文心一言”接入百度搜索,这不仅能够有效改善百度搜索的交互体验,吸引更多用户注册,而且“文心一言”生成的内容也会极大丰富内容生态和供给,让搜索业务焕发生机。

  此外,通过百度智能云提供“文心一言”服务,也有助于吸引大量企业和机构客户使用百度智能云提供的API和基础设施,搭建AI模型、开发应用,进而为百度创收……

  据悉,截至目前,接入“文心一言”的生态伙伴已接近300家。为确保“文心一言”如期推出,目前李彦宏2023年一季度OKR内容的关键任务已定为“引领搜索体验的代际变革”。

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