为帮助广告主观察2023上半年移动广告市场动向,AppGrowing推出《2023上半年移动广告流量白皮书》,从App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场,助力看清线上营销推广新方向,在2023下半年更好地布局投放策略。同时感谢数据合作方月狐数据&七麦数据对本次报告数据的支持。

《2023上半年移动广告流量白皮书》有以下洞察:

1、投放大盘:1~6月整体移动广告投放呈波动上升趋势,除2月受春节影响外,全网整体投放素材量级未出现明显月份差异。

2、热投行业动向:相较2022上半年,游戏、文化娱乐、电商、社交行业投放力度保持增长,工具、服饰鞋包等行业投放占比同比出现负增长。

3、平台投放:四大平台投放分布差别较大,游戏、文化娱乐是四大流量平台的买量主力军,“重留资”行业更青睐百度营销,“重电商”行业青睐巨量快手。

4、素材生命周期:单个素材使用效率低,超50%素材仅投放1天。

5、手游买量:蛋仔派对成上半年游戏圈最大黑马,手游下载榜TOP 50动作类(10款)、角色扮演类(8款)占据数量大头,其中王者荣耀、和平精英两款老牌手游屹立不倒。

6、APP下载榜:抖音、微信、小红书位居前三,下载TOP50中工具、娱乐、摄影与录像三类目占据数量大头,11款App具备电商属性,占比近20%,可见各大平台加速布局电商赛道。

7、用户偏好:QQ、小红书、知乎、哔哩哔哩用户年轻人居多,年龄集中在25岁以下,相对年轻化;小红书女性用户比例高达61.88%,偏好摄影编辑软件。

01上半年买量大盘广告市场理性复苏,素材淘汰快

过去上半年,仅有短视频、综合新闻等热门应用类别的用户单日使用时长占比,较2022年同期均有所下跌,而即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城、在线阅读、搜索下载均维持微小的上升,网民的内容喜好呈现多样化分布。

开年以来,广告主普遍扩张营销预算,宏观环境的向好促使广告市场理性复苏。游戏/社交/电商/金融/工具等行业广告量级同比均出现较大程度增长。与其同时,腾讯/阿里巴巴/快手/百度等巨头第一季度财报广告业务均表现优异,广告市场的向好成为平台广告收入的造血器 。

从时间维度上看,除二月受春节影响外,全网整体投放素材量级并未出现明显月份差异。

近几年随着微信小程序、支付宝小程序的持续性爆发,一部分人认为App市场将陷入增长瓶颈,但事实并非如此。小程序始终是一个“即用即走”的流量入口,而不是像APP一样的流量载体。

据AppGrowing对全网在投App数量统计,发现近半年新投App数低开高走,1~3月较为低迷,4月起新品数增长明显,整体买量App数新增态势乐观,并且集中在阅读类、文化娱乐类应用。

聚焦到各行各业,游戏、文化娱乐、电商、社交行业投放力度保持增长,工具、服饰鞋包等行业投放占比同比出现负增长。

手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场,版号发放恢复常态;疫情放开之后再次迎来社交需求大爆发及一定程度的“报复性消费”,是社交、电商行业投放飙升的重要原因。

当“复苏”成为2023广告投放的关键词,作为投放核心因素的广告素材,也面临着量级提升、迭代加快的考验。据AppGrowing数据显示“超50%素材只投放一天”,通过测试创意以保持增长已是行业共识。相较去年同期,今年以来视频广告投放占比趋于平稳,集中在55%~60%之间,广告主积极探索并调整视频素材的成本投入。

02流量平台观察重点媒体渗透率整体上升

腾讯广告、巨量引擎、百度营销,快手磁力引擎流量平台热投行业分布略有差距,游戏、电商、文娱是四大流量平台的买量主力军,“重留资”行业更青睐百度营销,“重电商”行业青睐巨量快手。

聚焦到重点媒体,对比去年同期,抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势,头部企业的覆盖程度趋于稳定。

我们也整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书、知乎、哔哩哔哩8个重点媒体的用户画像,包括性别、年龄、地域、用户偏好情况。其中QQ、小红书、知乎、哔哩哔哩用户年轻人居多,年龄集中在25岁以下,相对年轻化;

小红书女性用户比例高达61.88%,偏好摄影编辑软件;快手与抖音相比用户的下沉程度更高;小红书、知乎和哔哩哔哩用户集中分布于新一线城市,高知年轻人集中。

更多媒体平台用户画像数据,查看完整版流量观察白皮书即可。

03 App风云榜 这些App值得关注

推广排行榜方面,得物、抖音、爱聊、抖音极速版、百度极速版成为上半年买量巨头,应用推广榜TOP 50中,电商类、视频类、社交类应用上榜多。

聚焦到细分行业排行榜:金融类热投榜单多理财类,留咨榜单多借贷/保险类。社交类热投榜单爱聊、小红书、陌声交友位列前三。工具类热投榜中浏览器/WiFi类/天气类推广强势,百度极速版、夸克浏览器排前二。网赚类热投榜主要以走路/充电/看视频为主。阅读类头部玩家仍然保持高强度投放,七猫免费小说、番茄小说继续霸榜。电商类热投榜单得物、拼多多、京东位列前三。

用户活跃度方面,腾讯、阿里生态遥遥领先,据月狐数据统计,微信、

淘宝、支付宝、抖音、高德地图为2022年度MAU榜TOP5。

分行业月活榜中,阅读类榜单番茄免费小说月活断层第一,作业帮在教育学习类应用中强势第一,搜狗输入法在实用工具类中表现不俗。

具体应用月活榜单,可查看完整版PDF即可。

用户下载方面,下载TOP50中工具、娱乐、摄影与录像三类目占据数量大头,11款App具备电商属性,占比近20%,各大平台正加速布局电商赛道。

上半年热投榜的“榜一大哥”仍然是233乐园,捕鱼大作战位列第二。长安幻想、元宇宙、一念逍遥等仙侠类手游投放量级名列前茅。在热投模拟类手游榜单中,角色扮演/模拟经营/休闲益智类手游表现均十分亮眼。

今年上半年手游下载榜TOP50中,蛋仔派对、王者荣耀、和平精英排行前三,蛋仔派对成为上半年游戏圈最大黑马。

除了呈现大盘趋势、流量媒体趋势、APP风云榜之外,本流量白皮书

还深入地分析了金融、手游、网赚、社交工具、阅读等行业的行业需

求及利益点,爆量创意套路,帮助广告主更好地了解广告创意趋势。

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报告出品方

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