最近一段时间，“反向消费”这一新词彻底火了，大家突然发现今年以来年轻人消费普遍变了，变得越来越理性务实，青睐折扣零售，既追求品质又追求性价比。

不少人尽管不知道反向消费是啥，但一看内核就恍然大悟——这就是大家消费正在经历的事。一位网友就说道，看见热搜云里雾里，但联想今年的消费习惯，确实比之以往有很大不同。

“不再‘野性’了，处处讲究务实理性。比如旅游喜欢小众游，不再向往网红打卡地。昂贵量少的美食吸引力消失，更喜欢淄博烧烤这样的性价比食物。逛唯品会奥莱的次数也明显增多了。”

可见反向消费大火，正是年轻人普遍找到共鸣，大家的消费都更加成熟理性，大手大脚花钱的现象正在他们中间大范围消退。

与此同时，大家还突然开始青睐起折扣零售。最近国内闷声干特卖的唯品会发布财报，继今年一季度增速跑赢电商大盘后，眼下它又迎来了不错成绩。

财报数据显示，二季度唯品会实现净营收279亿元，同比增长13.6%；订单数达2.138亿，同比增长14.7%。更重要的是，其活跃用户数达到4570万，同比增长9.6%%，展现了唯品会的吸粉能力。

这家曾经“冷门”的平台，业绩表现继续稳健，翻红跑出了加速度，可见“反向消费”风的猛烈。过去年轻人追求消费升级，“买贵不买便宜”是核心要义，因此对折扣零售态度冷淡。

尤其是大牌折扣，“都买大牌了，为什么还要在意折扣”的消费心理普遍存在，很多人宁愿花更多钱，也不愿进折扣店。但眼下，年轻人的消费观念却已经快进到了“原价买才是大冤种”“可以买贵的，但不能买贵了”的阶段……

另外国内另一特卖零售龙头奥莱，今年也同样拿到了爆火剧本。眼下甚至因为热度沸腾，接连被人民日报、央视媒体报道，上半年销售额达到1300亿。

年轻人变化可谓不小，很多人还没反应过来，他们的消费就实现了180°大转弯。然而走过了消费主义、冲动野性消费阶段，变得理性其实是必然的事。

在他们眼中，追求面子消费、花钱大手大脚……其实并不符合消费的本质，更好的状态应该是用更少的钱打造更加美好的生活，追求内心的满足与平静。