5月15日，阿里巴巴集团发布2025年3月份季度及2025财年全年业绩。淘天集团营收同比增长9%，创六个季度新高，客户管理收入增长12%，经调整EBITA增长8%，三项指标均超越市场预期。核心消费人群的88VIP会员人数超5000万，实现双位数增长。

今年天猫618首次采用“官方立减”促销机制，并持续优化商家经营环境，扶持高品质产品和服务的商家。财报周期内2至3月，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点限时返佣激励与新品激励，90%参与品牌达成双位数增长目标。

本季度，淘宝天猫加大对品牌新品发布的投资力度，资源投入翻倍。数据显示，2至3月新品激励期间，美妆、个护品类品牌新品数激增近10倍，新品销售效率显著提升；运动户外行业2月新品量增长101%，3月翻倍增长。

同期，淘宝升级公私域产品以增强品牌会员粘性，并新增会员日流量入口。目前，淘宝APP首页已增加会员日飘条，店铺会员活动信息覆盖搜索、推荐、商品详情页等场域。

2024年全年，天猫上超过4100个品牌成交过亿，且保持20%增速。分析人士表示，淘宝天猫通过鼓励创新、复购和全域经营扶持优质商家，为消费者提供更简单实惠的购物体验，旨在提升平台长期竞争力。

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