德国运动品牌彪马（PUMA）正面临多重挑战，包括业绩压力、管理层动荡和降本措施。

2025财年第一季度财报显示，彪马实现汇率调整后营收20.7亿欧元，同比仅增长0.1%；息税前利润（EBIT）降至5770万欧元，净利润仅为50万欧元。

4月3日，前CEO阿恩·弗伦特因战略分歧被解雇。同时，彪马计划在全球范围内裁员500人，预计在二季度结束前完成。

从2024全年财报看，彪马营收增长4.4%至88.17亿欧元，但增速落后于主要竞争对手。分区域来看，亚太地区销售额下降4.7%，大中华区市场表现疲软，销售额下降17.7%。

产品方面，鞋类销售额增长2.4%，服装和配饰分别下降1.5%和5.7%。Speedcat系列鞋款成为亮点，在中国市场表现强劲，预计年内销量将突破400万双。

为提振业绩，彪马加强了足球和赛车领域的布局。今年1月，彪马重新与葡萄牙国家队合作；3月宣布成为英超联赛官方用球供应商；5月发布曼城新赛季主场球衣。此外，彪马成为F1赛事官方供应商，并签约法拉利车队车手夏尔·勒克莱尔为代言人。

尽管如此，彪马仍需在篮球、跑步等赛道上持续努力。新任CEO亚瑟·赫尔德将于7月上任，他曾在阿迪达斯任职多年，被认为将带领彪马回归体育核心主张。

面对关税压力和宏观经济挑战，彪马启动“Nextlevel”成本效率计划，预计产生高达7500万欧元的一次性成本。公司预计2025年经货币调整后的销售额将以低至中个位数百分比范围增长。

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