魔爪饮料母公司Monster Beverage透露，2023年一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长超四成。除主打品牌魔爪外，去年推出的猎兽（Predator）定位为维生素能量饮料，对标东鹏特饮、乐虎等国产品牌，并于今年3月起在全国推广500ml PET瓶装。

魔爪饮料成立于2002年，是美国第二大能量饮料品牌，2015年获可口可乐21.5亿美元入股后进入中国市场。尽管背靠中粮可口可乐和太古可口可乐的供应链优势，但早期因商标问题及宣传不足，直到2019年其中国销售额占比不到公司合并净销售额的1%。

近年来，中国功能饮料市场快速增长，据中商产业研究院分析，2019-2023年间市场规模从1119亿元增至1471亿元，年均复合增长率达7.08%。在此背景下，魔爪适时推出猎兽以拓展市场份额。

数据显示，2023年四季度，魔爪饮料在中国市场的净销售额同比增长25.8%。然而，国内瓶装功能饮料市场竞争激烈，东鹏特饮占据领先地位，乐虎、体质能量等品牌紧随其后，猎兽需直面众多品牌的挑战。

目前，猎兽仅推出500ml PET瓶装，终端零售价6元/瓶，部分渠道已降至3.94元/瓶，价格略高于同规格的东鹏特饮（3.92元/瓶）和乐虎（3.46元/瓶）。专家认为，猎兽在价格内卷下不占优势，但多品牌布局有助于覆盖更多消费群体。

战略定位专家詹军豪指出，猎兽推广力度有限，可能是出于谨慎策略，希望通过现有资源试水后再加大投入。同时，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，猎兽在魔爪体系中非核心地位，未来可能增加品牌投入以应对竞争。

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