截至2024年12月，微短剧观众达到6.62亿，人均单日观看时长接近2小时。字节旗下的红果免费短剧3月月活用户达1.73亿，同比增长220.28%。

长视频平台正推动微短剧精品化制作，甚至将长剧“短剧化”，注重紧凑叙事节奏。

调研显示，一线城市观众观看频率高但单次时间较短，而三四线城市观众单次观看时间更长，短剧成为一线城市的碎片化娱乐方式。

喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，超过一半观众选择倍速观看，其中00后倍速观看比例高达63.7%。

尽管剧情简单和逻辑漏洞被部分人批评，但大多数观众更在意题材新鲜感而非深度内容。视觉吸引力也很重要，39.3%的观众在意演员颜值。

近6成观众曾为短剧付费，主要通过购买平台会员实现。抖音和红果成为主流观看平台，免费资源丰富是主要原因。

广告植入方面，超6成观众未因短剧广告购买商品，男性观众下单比例极低。女性观众更容易受家居日用品、食品饮料和美妆个护广告影响。

未来品牌可优化植入策略，针对不同性别用户提供更具针对性的内容体验。

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