中国茶饮市场头部玩家迭代迅速，蜜雪冰城与霸王茶姬在资本市场崭露头角，而昔日行业领头羊立顿却逐渐失去存在感。

33年前，立顿将袋泡茶引入中国，引领了喝茶方式的变革，一度成为千禧年办公楼白领精英生活方式的象征。然而，如今年轻人更青睐无糖茶饮或新式茶饮，立顿却被边缘化。

作为十年前的行业顶尖品牌，立顿曾引发“中国七万茶企都比不过一个立顿”的讨论。其便捷性、标准化和英式下午茶的滤镜使其风靡一时。

但随着现制茶饮兴起，立顿的两大核心竞争力——便捷性和标准化被击穿。消费者可以以更低的价格获得更高颜值的新式茶饮，或者选择健康无糖冷泡茶。

立顿尝试通过推出冷泡水果茶、即溶冻干水果茶等新品应对挑战，甚至试图向咖啡行业学习进行高端化转型，但成效有限。前任CEO Nathalie Roos因改革不力辞职。

袋泡茶在中国市场的渗透率仅为5%，远低于全球平均水平23.5%。尽管有新兴品牌如茶里尝试颠覆市场认知，但至今未形成头部品牌。

值得注意的是，社交媒体上袋泡茶消费呈现DIY趋势，用户利用立顿茶包自制平替饮品，如港式奶茶或冷泡美白花茶。这种廉价属性反而让立顿成为奶茶店原料供应商般的存在。

从都市精英象征到廉价平替，立顿的经历折射出中国茶饮市场的变迁。

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