日前，国内运动经销商滔搏发布2024/25财年报告，显示全年营收270.1亿元，利润下滑42%。主力品牌耐克和阿迪达斯贡献八成以上收入，其中耐克占比超六成，成为财报关键指标。

耐克近年在大中华区的业绩持续低迷，去年12月至今年2月，北美市场销售额下降4%，中国市场更下滑17%。尽管推出多款新品并调整经销渠道，但效果有限。作为耐克的主要代理，滔搏亦受到波及，同时开始谋划转型。

自疫情后，滔搏加速“去耐克化”，签约多个小众品牌如HOKA ONE ONE、Soar、Norrøna等，并投资雪具零售商冷山。通过全链路支持，包括开设单品牌旗舰店、建设私域渠道及参与专业赛事推广，滔搏向一站式运动零售运营商转型。

滔搏原为百丽国际旗下运动业务板块，凭借广泛的渠道网络，曾是国内外运动品牌进入中国市场的首选伙伴。2019年独立上市后，其面临市场洗牌压力，需重新定义自身角色。

放眼海外，美国运动零售商Foot Locker近期以24亿美元被Dick's Sporting Goods收购，双方业务各有侧重，合并旨在提高运营效率。分析师对此评价不一，认为此举或影响耐克、阿迪达斯等品牌的货架分配策略。

相比Foot Locker，滔搏在会员体系与线上渠道方面更具优势，但仍需进一步优化。未来，滔搏计划尝试多品牌集合店模式，如以Soar为试点，探索更灵活的门店布局。

当前运动零售市场竞争激烈，滔搏的表现将直接影响行业格局。如何平衡传统代理业务与新兴品牌运营，将成为其成败的关键。

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