自即日起至6月18日，苹果推出换购新iPhone活动，使用iPhone 12或后续机型可享受1000元到5700元的折抵优惠。

最新报价单显示，以旧换新覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

苹果近期向渠道商下发调价通知，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价超1000元。Apple授权专营店工作人员表示，512GB的iPhone 16 Pro已降600元，叠加元旦降价700元后，比官网便宜1300元，且价格可能还会再降。

据天猫Apple Store官方旗舰店消息，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠后，到手价5499元，较原价减少2500元，降幅最大高达31%。

尽管已进行多轮补货，国补版iPhone 16仍处于“一机难求”的状态。星纪魅族中国区CMO万志强分析，“国补”对手机市场的销售带动分不同阶段，消费者后续会更加理性。

研究机构IDC数据显示，2025年第一季度市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，苹果以980万台出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一负增长厂商。

Canalys数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下滑17%，年度在华销量已被华为反超。

苹果公司第二财季业绩显示，其大中华区营收为160.02亿美元，同比下降超2%。

IDC中国研究经理郭天翔指出，2025年智能手机市场面临成本持续走高、消费者谨慎态度等挑战，1500~2500元价格区间的性价比产品成为竞争核心。

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