资生堂集团旗下美妆品牌醉象（Drunk Elephant）将于6月30日全面退出日本市场，关闭线上及线下6家门店。此次退出距离资生堂2021年引进该品牌尚不足四年。

醉象以“纯净护肤”理念著称，2019年被资生堂以8.45亿美元收购后，一度成为其业绩增长引擎。然而近年销售额大幅下滑，2025年一季度跌幅达65%。业内分析认为，“纯净护肤”赛道竞争加剧及品牌创新乏力导致醉象市场竞争力减弱。

醉象于2012年创立于美国，主打天然纯净、精简配方的护肤理念。2018年销售额超1亿美元，品牌估值达10亿美元。资生堂收购后将其纳入高端产品部门，并制定“美式极简主义×日式精致”的营销策略，期望其成为集团业绩增长的关键。

2021年10月，醉象正式登陆日本市场，并被资生堂定位为仅次于美国市场的重点区域。2024年，醉象被列入资生堂“五大未来品牌”之一，同时进入中国市场。

初入资生堂时，醉象表现强劲。如2020年一季度，在资生堂其他核心品牌均出现双位数下跌的情况下，醉象实现14%同比增长。2023年醉象全年销售额同比大涨77%，成为资生堂内部增长最快的品牌之一。

但自2024年起，醉象销售开始下滑。财报显示，2024年醉象全年销售额同比下滑25%，2025年一季度更是下滑65%。美洲市场和欧洲市场分别下跌超60%和70%。

盘古智库研究院高级研究员江瀚指出，随着更多品牌加入“纯净护肤”领域，差异化竞争难度加大。同时，醉象在产品创新与市场推广上未能跟上竞争对手步伐，市场份额快速流失。

资生堂近年来业绩增长承压。2024年净销售额9905.86亿日元，同比增长1.8%，但营业利润同比下降73.1%，净利润亏损108.13亿日元。2023年净销售额同比下滑8.8%，净利润下滑36.4%。

醉象的下滑对资生堂造成拖累。2025年一季度报告中，资生堂提到美洲市场受醉象影响，同比下滑14.5%。

江瀚认为，醉象退出日本市场是资生堂及时止损之举。当前美妆市场更关注功效护肤概念，基于重组胶原蛋白、玻尿酸等技术的功效护肤时代已来临。

对于醉象是否将逐步退出其他地区及资生堂整体转型计划，资生堂仅表示“以公告为准”，未作进一步回应。

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