5月27日,凉茶品牌和其正透露将推出“宜己水”系列新品,进军养生水赛道。产品包含红枣枸杞水、红豆薏米水和甘草陈皮水三种口味,主打温补、祛湿和理气功能。
“宜己水”尚未正式上市,达利食品集团已申请相关商标,目前处于等待实质审查阶段。作为和其正的母公司,达利食品集团于2007年推出瓶装凉茶,曾是行业第二大品牌,但受加多宝与王老吉竞争影响,以及新式茶饮崛起,凉茶市场增长受限,促使和其正寻找新的增长点。
此前,和其正尝试推出无糖凉茶、气泡凉茶等产品,但市场反响平平。此次跨界养生水领域,被视作突破凉茶局限的新尝试。战略定位专家詹军豪表示,凉茶与养生水同属东方食养文化,和其正具备差异化竞争优势,有望借助“凉茶老字号”背书切入年轻消费群体。
然而,养生水市场竞争激烈。康师傅、统一、北冰洋等品牌均已布局该领域,中式养生水市场规模从2018年的0.1亿元增至2023年的4.5亿元,预计2028年将突破百亿元。线下渠道仍是主要销售方式,占比67.3%。
尽管市场潜力巨大,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,和其正的品牌影响力不足,当前推出的养生水可能仅具营销属性,实际功效有限。此外,对于新品竞争力及未来规划等问题,达利食品集团暂未作出回应。
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