毕业季来临，部分女大学生在小红书上发起“有偿陪拍”活动，招募帅哥拍摄毕业合影。条件通常为身高180厘米以上、单身且外貌出众，报酬多为每小时100元至200元，甚至可能包括请吃饭。

这一现象引发广泛关注，不仅限于毕业季，类似活动还包括“拼好抱”，即女性付费与肌肉男拥抱数分钟。这些行为被看作是“男色消费”的3.0时代，更加直接、商业性更强。

从“小鲜肉”文化盛行的1.0时代，到以欢乐谷NPC为代表的2.0时代，再到如今社交媒体主导的3.0时代，“男色消费”经历了显著变化。1.0时代主要围绕影视明星展开，用户通过追星表达情感；2.0时代则引入了更贴近生活的场景，如景区互动和地方文旅中的“美男计”；3.0时代进一步缩短了距离，让普通男性成为消费对象。

然而，这种消费方式也伴随着争议。一方面，有人认为这是女性自我意识觉醒的表现，能够通过商业关系满足情感需求；另一方面，也有声音指出其中存在的风险，例如生理差异可能导致的安全隐患，以及女性在情感上的潜在投入。

尽管看似平等的商业交易，但实际操作中往往难以避免情感因素的介入。例如，一些原本作为消费对象的NPC逐渐成为网红，甚至转型为明星，而女性消费者则可能因情感投注而受到伤害。这种循环表明，在涉及情感的消费中，真正的赢家或许并不存在。

专家分析认为，“男色消费”背后反映了女性日益增长的情感需求与市场潜力。通过商业化的形式，女性能够在一定程度上实现对亲密关系或被关注的渴望，但同时也面临如何平衡理性消费与感性需求的挑战。

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