随着医美市场规模扩大，珀莱雅推出首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，注册证编号为“苏械注准20242141041”，主打医美术后修护功能。目前该产品已在官方旗舰店销售，一盒优惠价为163元。

珀莱雅相关人士表示，关于械字号产品的规划尚不便透露。业内人士分析，主品牌增长放缓促使珀莱雅探索新的增长点，而医美赛道成为其选择之一。然而，珀莱雅需弥补研发短板以在竞争激烈的医美市场中站稳脚跟。

数据显示，我国医美市场规模预计到2031年将超7000亿元。近年来，包括上海家化、贝泰妮在内的国产美妆品牌纷纷布局医美领域。例如，上海家化旗下玉泽和丸美生物均推出了械字号新品，而贝泰妮的高端功能性品牌AOXMED已覆盖600余家医美院线机构。

珀莱雅财报显示，2024年主品牌营收85.81亿元，增速不足20%，较此前三年显著放缓。整体来看，珀莱雅2025年一季度营收增幅仅为8.13%，远低于往年水平。对此，美妆评论人白云虎认为，珀莱雅需通过拓展业务满足更大市场需求以实现其“双十战略”目标。

珀莱雅董事长侯军呈透露，公司计划通过巴黎分公司进行并购，填补婴童、香水、男士护肤等领域的空白。尽管如此，珀莱雅仍面临激烈市场竞争，尤其在医美领域需直面敷尔佳、可复美等品牌挑战。

长期以来，珀莱雅被指“重营销轻研发”。财报显示，2024年珀莱雅研发费用率为1.95%，而销售费用占比高达47.88%。专家指出，若要与国际品牌竞争，珀莱雅需全面审视自身能力并补强短板。

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