6月20日，李佳琦直播间发布今年618活动数据。据统计，直播间总计合作品牌超1700家，其中国货产品占比一半，贡献了近六成的销量。

气温升高促使消暑降温及出游相关商品需求激增，形成夏日出行消费矩阵。直播间售出近90万支/盒冰淇淋，包括伊利甄稀、八喜等品牌。暑期出游方面，累计售出近10万件旅游景区和酒店套餐，覆盖迪士尼乐园、乐高乐园等热门景点，并挖掘安吉云上草原等特色项目。此外，新疆、稻城亚丁等地成为热门旅游地，推动户外旅游用品热销，时尚品类增长超25%。其中，萨洛蒙运动鞋上架即售罄，售出超160万单防晒霜、超25万件防晒衣、超17万双洞洞鞋。

“为情绪买单”成为消费趋势，联名IP产品受到追捧。黄油小熊、奈娃家族、三丽鸥等IP产品累计售出近60万件，涵盖牙刷、护手霜、手机壳等个护生活产品。科技领域，年轻人青睐兼具设计感与情绪价值的产品，如GoPRO运动相机、徕卡拍立得等潮流单品。

生活方式变化推升智能家电需求。扫拖一体机器人、内衣洗衣机、净水器等提升生活效率的产品备受青睐，闺蜜机等影音娱乐产品销量攀升。同时，养宠人士对宠物情感需求提高，推动宠物消费从“温饱型”向“品质型”跃迁。宠物品类销量同比增长超25%，国货品牌占据销量榜单TOP10中的八席。

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