6月20日，社交平台SoulApp与迪士尼达成授权合作，推出“米奇与米妮”“米老鼠和唐老鸭”“疯狂动物城”“玩具总动员”等IP打造的数字文创。

首期项目“米奇的梦幻星球”上线后部分爆款已经告罄。专家分析，Z世代消费能力提升，情绪价值产业链崛起，推动了新消费高速成长。labubu火爆与迪士尼IP数字文创受欢迎，证明其市场潜力大。

数字文创的独特性与社交平台的“捏脸”文化深度结合，成为用户构建社交身份的核心表达。融合Z世代热衷的“多巴胺美学”与未来科幻元素的IP，让用户借此表达兴趣，结识志趣相投的同好。

近年来，追求新奇潮玩在Z世代中演变成一种社交现象。从上海迪士尼发售的玲娜贝儿毛绒玩具、肯德基儿童节套餐搭配的可达鸭，到labubu、迪士尼IP数字文创，都经历过在社交媒体上爆火的阶段。

数据显示，2024年以来，Soul平台上“吗喽”“水豚”等精神动物话题讨论年增长2000%，以18-30岁为主的月活用户群体，正通过这些精神动物话题及化身潮流数字文创，展现借由“成为他者”来探索和重塑自我认同的深层需求。

北京社科院副研究员王鹏认为，玲娜贝儿、labubu再到迪士尼IP数字文创引发热潮的关键在于三点：设计独特契合审美、精准营销激发需求、文化赋能增强认同感。

他表示，labubu设计风格贴合Z世代审美与情感需求，迪士尼与SoulApp合作的数字文创采用高饱和撞色、液态金属质感服饰及动态流光特效，精准呼应年轻群体对视觉化自我表达的追求，注入虚拟社交语境的未来感。

随着情绪消费成主流，越来越多Z世代将商品作为抚慰情绪的依托。王鹏表示，Z世代崇尚“悦己”，追求“质价比”，注重独特体验，满足社交需求，消费决策受“创意”与“质量”影响。他还预测，悦己消费市场潜力很大，企业应抓住机遇。

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