报喜鸟近日表示，收购Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权是其国际化发展的重要一步。作为新的培育品牌，公司对Woolrich采取小步快走、稳步推进的发展策略。

今年3月，报喜鸟成功收购美国百年户外品牌Woolrich，并计划与Woolrich集团开展全面合作。公司将借助其近200年的历史底蕴和全球化影响力，在商业模式上采用直营、加盟、品牌许可及电商等多元化方式，推动品牌全球化布局。

同时，报喜鸟拟投资3亿元至4亿元建设上海研发中心暨长三角总部项目，整合全球供应链资源以提升产品研发能力，增强核心竞争力与市场影响力，促进高质量、稳定性、可持续发展。

报喜鸟是国内少数成功实施多品牌发展战略的企业之一，旗下已有报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三个超10亿元规模的品牌，构建了梯队发展的品牌矩阵。公司坚持成熟品牌稳定发展、成长品牌快速发展、培育品牌稳步推进的策略，通过资源共享实现协同发展。

2024年度，报喜鸟实现营业收入51.53亿元，归母净利润4.95亿元。此外，2025年4月，报喜鸟荣获2024年度“数智领航”领军企业奖（十佳），公司CIO李祥获“数智领航”优秀CIO奖，彰显了其在数字化转型方面的成就。

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