北京市流通经济研究中心工作人员通过详实数据分析指出，当前北京消费市场正处于服务化引领、智能化跃进、情绪化增值的关键转型期。在人口结构、收入水平与储蓄能力变化的背景下，Z世代情绪消费、性价比消费与科技消费正成为新的增长动力。

Z世代情绪消费已成为市场重要引擎。作为成长于经济高速发展期的主力消费群体，Z世代更倾向为情绪价值付费，带动潮玩经济、宠物经济、谷子经济等业态快速增长。企业通过设计即时反馈、社交认可等机制，构建“悦己—分享—复购”的消费闭环。体育演出、贵州村超等线下互动赛事的兴起，也进一步强化了体验式情绪消费的渗透力。这种消费逻辑突破年龄边界，吸引中老年群体参与盲盒、医美等新兴消费场景，形成全龄段情绪消费共振。

消费场景呈现结构性转型。消费者理性化趋势显著，品牌溢价支出减少、线下折扣零售兴起，凸显市场对“性价比+小额高频”模式的探索。从“人货场”结构来看，线上直播带货与线下场景体验加速融合，传统零售渠道成本结构被重构。一些小众IP借助社交裂变实现流量破圈，反映出消费场景正从标准化供给向精准化需求匹配转变。

科技消费成为高质量发展的核心动能。智能制造、AI技术的深入应用，推动消费场景从传统通讯家电向智能家居、健康医疗等领域延伸。AI+技术加快PC、手机等终端智能化升级，形成“技术突破—场景拓展—消费升级”的良性循环。科技不仅赋能产品创新，还通过数据驱动优化消费体验，如智能推荐系统、沉浸式购物场景等，持续释放消费潜力。

相关人士表示，北京消费市场的转型本质是从“商品消费主导”向“服务+体验+科技”复合驱动的升级过程。Z世代情绪消费的引领、消费场景逻辑的重构与科技赋能的深化，正在为国际消费中心城市建设描绘出清晰的发展路径。

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