近日，山姆会员店因上架多款普通品牌零食引发消费者强烈不满。据《每日经济新闻》记者调查，部分大众品牌如好丽友、卫龙、溜溜梅、盼盼等以“专供”或“变装”形式入驻山姆，但其产品与市面上版本差异甚微，引起消费者质疑。

有消费者表示：“我花高额会员费就为了买这些牌子？”部分品牌通过更改标识或包装方式进入山姆。例如，盼盼法式小泡芙采用全英文“panpan”标识，洽洽瓜子变身“chacheer”。

7月15日下午，山姆回应称已将会员意见纳入后续选品考量。当天下午4点40分，低糖版好丽友派和卫龙牛肝菌魔芋仍在山姆App上可售，约一小时后即被下架。当晚，上海山姆青浦店工作人员称该款好丽友派已“没货”。

此次争议中，好丽友·派的“专供款”与常规款存在一定差异。其名为“低糖好丽友派（浓郁可可味）”，宣称减糖80%、增加30%可可成分、0反式脂肪。然而，尽管含糖量降低，但代糖甜味剂如麦芽糖醇、安赛蜜、三氯蔗糖仍被大量使用，部分消费者反馈“还是太甜了”。

配料表显示，“经典款”中白砂糖含量最高，而“专供款”则为小麦粉、麦芽糖醇等。注册营养师李园园指出，虽然糖含量确实减少，但代糖甜味剂添加较多，且起酥油仍可能存在反式脂肪酸。

此外，记者注意到，“经典款”同样标注“0反式脂肪”。7月15日傍晚，这款低糖版好丽友派在山姆App上下架。而在现场寻找时，该商品在短短十分钟内经历了多次“位移”，最终被告知“没货”。

除了好丽友派，卫龙的产品也引发了关注。山姆销售的独立包装卫龙牛肝菌魔芋，在外观上不易发现卫龙的品牌标识，仅在包装背面的委托方一栏可见。记者查询卫龙官方旗舰店未果，但在部分第三方代购店可购买。该款产品也在发稿前从山姆App悄然下架。

另一款引发讨论的是溜溜梅品牌的智利无核西梅干。此前热销的MRDONNY品牌已被更换，新上架的溜溜梅产品保持独立包装与售价不变。溜溜梅公司工作人员表示，该款西梅干为山姆定制产品，原料来自智利，口感与其他地区不同。

徐福记则以“呈味空间”的品牌出现在山姆平台。其低GI燕麦藜麦蛋糕和板烧虾饼均为山姆专供。徐福记工作人员确认，呈味空间是该公司的一个商标，相关产品为今年新品。

消费者对盼盼食品的合作方式也提出疑问。其专供山姆的小泡芙品牌名为“panpan”，包装设计明显区别于普通盼盼产品，一度让消费者误以为是进口商品。盼盼食品工作人员表示，专供产品包装确实不同，但命名需咨询山姆。

记者注意到，chacheer品牌的葵花籽仁实为恰恰食品生产，其品牌名和罐装外形使消费者难以将其与恰恰联系起来。对此，也有消费者建议山姆应通过定制包装、独家命名等方式强化“会员专供”属性。

实际上，早有大众品牌陆续进驻山姆平台。例如有友脱骨鸭掌独家供应山姆，包装设计更有辨识度。而蒙牛牛奶、农夫山泉东方树叶等品牌则保留显著标识，产品成分与其他渠道差异不大。

在今年4月的“2025年沃尔玛投资大会”上，沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静透露，全国已有54家山姆会员店，预计年底将超60家。2023年已有3家门店年销售额突破5亿美元，预计2025年将增至8家，“超级门店”数量两年内将翻一番以上。

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