高盛7月28日发布的研究报告指出，尽管中国当前IP支出规模相较北美、日本等成熟市场仍显著偏低，但情感价值赋予IP更高溢价，短视频、直播等便捷媒体渠道扩大了受众基础。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉表示，中国本土IP玩具品牌呈现充分竞争局面，市场前五大IP玩具公司市场份额合计仅占20.8%，行业仍存弯道超车的爆发机会。

高盛认为，中国IP玩具市场具备进一步增长的潜力，供需两端均出现更强劲的驱动因素。供应端方面，多样化IP矩阵有望持续拓宽客户群，精心设计的产品与品类扩张则为IP变现提供载体。

潮玩品类已从盲盒向毛绒玩具、可动玩偶、大娃等更多类型延伸。原创IP出新速度加快，52TOYS今年陆续推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原创IP，Letsvan推出全新原创IP赛诺诺SiiNONO。TOPTOY创始人兼CEO孙元文表示，计划将自研产品占比从40%提升至70%。

中国潮玩企业在海外市场追赶速度迅猛，公开数据显示，中国潮玩海外市场份额已从2020年的3%升至2025年的18%。

全球IP玩具三巨头乐高、万代南梦宫、三丽鸥最新营收数据显示，乐高2024年营收786亿元，万代南梦宫2024财年营收约600亿元，三丽鸥2024财年营收约71亿元。

中国头部IP玩具企业泡泡玛特2024年营收达130亿元，已超过三丽鸥。根据其7月18日发布的盈利预告，2025年上半年收入较去年同期增长不低于200%，净利润增长不低于350%，维持高速增长。

杨怀玉认为，泡泡玛特在海外市场展现的潜力将提升其全球竞争力。面对全球IP玩具竞争趋势，中国企业未来与全球巨头正面对抗不可避免，品牌大规模“出海”成为必然。

乐高全球门店有1000余家，其中500家设在中国；万代南梦宫希望2025财年玩具业务实现290亿元营收，净利润达51亿元，这一目标基于2024财年北美和亚洲地区的业绩增长。

在此背景下，国内企业“出海”速度加快。摩根大通预测泡泡玛特2025年海外销售额将同比增长234%。

一位潮玩企业负责人表示，泡泡玛特的全球化为中国品牌后续“出海”起到带动作用。泰国市场对中国品牌接受度较高，不少国内品牌优先在泰国开设直营店。

量子之歌集团在2025财年第三财季财报会议中提及，公司已在东南亚与北美市场启动本地化运营，并于6月初在泰国曼谷举办首场海外快闪活动，验证了IP内容“出海”能力与国际市场品牌接受度。未来公司将聚焦结构优化与资源效率，强化长期增长质量与可持续性。

卡游方面表示，公司于2024年10月宣布“出海”，已有十几款IP实现海外拓展，优先布局东南亚市场，基于国内成熟IP及产品类别，结合各地区接受度进行差异化调整，推动从“产品出海”向“文化出海”转变。未来将结合海外具有优势的IP或当地热门IP进行产品研发。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。