小红书近日在上海杨浦区复兴岛举办了平台首个游戏二次元线下活动——RED LAND开放世界冒险岛。该活动被描述为专为游戏与二次元爱好者打造，而非普通的乐园或漫展。

据小红书公布的数据，近30万用户参与了RED LAND答题免费领票。活动场地达8万平米，现场设有超50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等游戏IP。

复兴岛的船台park、共青路仓库、复兴岛公园三大区域被改造成沉浸式体验区；晚间，主办方邀请知名歌手演唱热门二次元曲目。界面新闻观察发现，尽管有用户反馈户外场地较热、动线设计不合理等问题，但多数参与者认为活动互动性强且免费开放。

小红书近年来不断拓展内容边界，今年7月初，平台宣布品牌升级，启用“你的生活兴趣社区”作为新口号。官方数据显示，平台上游戏和二次元内容增长迅速，成为仅次于时尚、美食的两大泛生活类目。

过去一年，小红书社区内容发布量增速最快的两个垂直类别为二次元和游戏，其中二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%。小红书月活用户在2024年已突破3亿，平台正试图通过“兴趣”这一切入点实现下一阶段的增长。

此外，游戏类内容在小红书上的商业价值初现端倪。《原神》《蛋仔派对》等多个头部游戏产品已开始在平台进行宣发，小红书也推出了精品游戏曝光计划。但据平台商业部门人士透露，目前游戏类广告主在整体广告营收中占比仍较小。

尽管RED LAND活动引发关注，但其是否能成为小红书标志性活动，带来长期的“破圈”效应和商业价值，尚无定论。二次元内容运营需要长期投入，B站在用户社群维护方面仍有优势。

同时，游戏主播从垂直平台迁移至抖音的经验表明，平台用户画像差异可能影响内容传播效果。小红书自2024年起开始从B站和快手引入大量运营人才，但如何将二次元类目与平台整体气质融合，仍需时间验证。

值得注意的是，二次元和游戏行业具有较长的产业链，平台需在多个环节构建完整生态。如何在吸引用户后探索合适的变现模式，将是小红书未来必须回答的问题。

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