范冰冰创办的美妆品牌Fan Beauty近年来实现快速增长，2024年营收突破14亿元，位列中国美妆品牌TOP100榜单第35名。其核心产品海葡萄面膜推出4年售出8000万盒，复购率达85%。

与珀莱雅、韩束等老牌品牌相比，Fan Beauty成立时间虽短，但增长迅速。该品牌以面膜切入市场，随后拓展至身体护理、洗护、彩妆等多个品类，产品定价普遍较高，形成差异化竞争。

品牌采取代工模式进行生产，产品成本与售价差异较大。部分产品成本仅1元多，售价却达20多元。该模式虽降低运营风险，但也引发“贴牌”质疑。

Fan Beauty依靠创始人个人IP积累流量，范冰冰本人通过社交平台直接推广品牌产品。其小红书账号粉丝超1700万，关联店铺粉丝超33万，售出商品超80万件。

尽管品牌在国内市场表现亮眼，但在海外拓展中面临挑战。其在东南亚及欧美市场的销售表现平平，TikTok小店成交额较低，品牌影响力尚未实现跨区域复制。

品牌面临IP依赖风险，其市场表现与范冰冰个人形象高度绑定。如何将个人影响力转化为品牌价值，成为Fan Beauty未来发展的关键课题。

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